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  贸发局助港企赴泰国兴建数据中心。图为数据中心机房。

  近年东盟各国经济快速增长,成为各地品牌兵家必争之地,香港个人护理及美容产品制造商澳宝化粧品集团早在十多年前已有产品销往东南亚,并取得佳绩。在分享成功之道时,澳宝执行董事曾芊霖表示,必须了解目标市场的风土人情,以出口印尼为例,产品必须获当地清真认证,否则难以取得好成绩。

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  曾芊霖表示,东南亚人口庞大,且不少为年轻一族,这个群组成为澳宝主打目标。「过往历史悠久的品牌,往往是质量保证,但随着社会富裕起来,消费者更追求年轻化的品牌及创意产品。」因此,澳宝不断创新,累计拥有83项注册专利。

  谈到拓展东南亚的经验,曾芊霖强调,品牌建设非常重要,要令当地消费者对品牌有信心,只有品牌具一定影响力和知名度,才能事半功倍。因此,澳宝会聘用当地的市场营销和设计公司负责宣传,并在电商平台积极推广,亦会开设网络旗舰店。

  销往印尼宜先取清真认证

  当然,产品销往当地前,必须先了解风土民情。以印尼为例,出口产品必须获当地清真认证,而当地超市会把清真产品和非清真产品分开摆放,但许多客户不会到非清真产品区购物,意味非清真产品难有佳绩。为了取得清真认证,在生产过程中,确保整间工厂符合各项要求,才可获认证。

  在讲及香港品牌故事时,曾芊霖坦言,日本化妆品令人联想到「自然裸妆」;韩国则兴起「速食化妆」潮流,可惜香港化妆品还没有产生相应的联想,故要多下功夫。期望特区政府、商会及不同机构协助业界增加曝光率,提供市场资讯及举办海外商业活动,向世界推销「香港品牌」。 大公报记者 李信报道

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